EasyHotel : l’hôtellerie low-cost du propriétaire d'EasyJet débarque en France

EasyHotel : l’hôtellerie low-cost du propriétaire d’EasyJet débarque en France

EasyHotel : l’hôtellerie low-cost du propriétaire d’EasyJet débarque en France

EasyHotel, entité hôtelière d’EasyGroup a l’ambition d’ouvrir 15 hôtels en France d’ici 5 ans.

 

EasyHotel : l’hôtellerie low-cost du propriétaire d'EasyJet débarque en France

DR easyHotel

Vous connaissez easyJet… mais qu’en est-il d’easyHotel ? Comme son nom le laisse deviner, il s’agit d’une enseigne hôtelière d’EasyGroup, la maison mère de la compagnie aérienne low-cost mais aussi d’easyCar, easyPizza, easyPet et d’une bonne vingtaine d’autres plateformes. Fondée en 2004, easyHotel acquiert et développe ses propres établissements, tout en réalisant aussi des restructurations et des reconversion de bâtiments déjà existants. Ainsi, la société fonctionne en modèle intégré en concentrant les métiers de promoteur, d’investisseur, d’exploitant et de franchiseur. Au final, elle assure avoir plus de 3.000 chambres les principales métropoles européennes et s’attaque maintenant au marché français.

 

La marque a engagé une stratégie de développement élargie en dehors du Royaume-Uni, son pays d’origine. Cette diversification géographique internationale porte tout particulièrement sur l’Europe continentale ; l’Allemagne, l’Espagne et la France constituant les principaux marchés visés.

“Nous prévoyons d’ouvrir 15 hôtels en France au cours des cinq prochaines années. Avec 83 millions de touristes étrangers annuels, auxquels il convient d’additionner le tourisme domestique, la France représente un marché hôtelier majeur. Nous sommes convaincus que notre offre, fondée sur la simplicité et le confort, correspond à une réelle demande sur le marché hexagonal.

Les bons résultats affichés par les hôtels que nous avons ouverts dans différents pays démontrent l’efficacité de notre business model”, explique Marc Vieilledent, chief development officer d’easyHotel dans un communiqué de presse.

Pour ce faire, poursuit-il : “Nous allons déployer une stratégie d’investissement active pour développer notre concept d’hospitalité en France. Pour y parvenir, nous entendons soit acquérir des bâtiments répondant à nos critères pour les transformer en hôtels, soitracheter des hôtels existants pour les reconvertir en easyHotel, soit investir dans des projets de développement, soit étudier des opportunités foncières à Paris, en région parisienne ainsi qu’au sein de capitales régionales, de hubs ou de pôles urbains affichant un niveau d’activité et une croissance soutenus.”

Le communiqué précise : “Positionnée sur le créneau économique multi-segments (tant en tourisme classique que d’affaires), l’enseigne intègre dans son offre les paramètres essentiels qui participent à la qualité du séjour (bonne literie, isolation phonique, air conditionné…). La restauration, quant à elle, dépend de l’environnement immédiat de l’hôtel et peut faire l’objet de partenariats avec des marques proposant des concepts très actuels.”

Tourmag

EasyHotel promet 15 adresses à bas prix d’ici 5 ans en France

Façade du Brussel Easyhotel Zilverstraat. EasyHotel dispose de huit adresses en Europe continentale, mais aucune en France. La difficulté pour EasyHotel est d’identifier des emplacements répondant à ses critères et des investisseurs pour l’accompagner. Mais le produit hôtelier “super budget” et sa commercialisation semblent déjà bien maîtrisés, avec des TO approchant 80 % pour les franchisés et des RevPar tutoyant les 60 euros.

La filiale d’EasyJet avait déjà annoncé en 2016 son arrivée imminente en France, mais n’avait pas concrétisé de projet deux ans plus tard. Fin 2018, la compagnie britannique relance sa communication par la voix du directeur financier d’EasyHotel, également chef du développement. Marc Vieilledent annonce cette fois l’implantation d’ici à cinq ans de 15 établissements situés à Paris et en province.

Cotée en bourse au London Stock Exchange, EasyHotel est tenue à une certaine transparence sur son pipeline. Les documents officiels les plus récents font état d’une ouverture potentielle à l’horizon 2020 d’un 200 chambres à proximité d’un grand aéroport français, avec un bail à nouvelle construction. Mais dans le dernier pipeline en date (mai 2018) présenté aux investisseurs, aucun des 18 projets identifiés à ce jour et réalisés en principe d’ici fin 2021, ne concernait la France.

L’implantation de la marque EasyHotel dans l’hexagone a donc clairement pris du retard. Mais elle reste l’un de ses objectifs prioritaires. “Avec 83 millions de touristes étrangers annuels, auxquels il convient d’additionner le tourisme domestique, la France représente un marché hôtelier majeur”, reconnait Marc Vieilledent.

EasyHotel estime évidemment avoir des atouts. “Nous sommes convaincus que notre offre, fondée sur la simplicité et le confort, correspond à une réelle demande sur le marché hexagonal, argumente Marc Vieilledent. Les bons résultats affichés par les hôtels que nous avons ouverts dans différents pays démontrent l’efficacité de notre business model.”

Fondé en 2004 (avec une première adresse ouverte en 2005), EasyHotel contrôle 33 hôtels totalisant 3 068 chambres, répartis dans 9 pays et 27 grandes villes, principalement d’Europe (hormis Dubai). Le Royaume-Uni présente à lui seul 17 établissements, dont 7 situés à Londres. 23 de ses hôtels (1 938 chambres) sont franchisés, les autres sont gérés en direct.

De fait, EasyHotel possède, développe, opère et franchise ses hôtels. La compagnie n’exclut donc pas de convertir des hôtels existants aux normes EasyHotel, ou d’acquérir des bâtiments, pour les transformer en hôtels.

Sur les six premiers mois de son exercice 2017-2018 (clos le 30 mars 2018), les ventes totales d’EasyHotel (assimilable au volume d’affaires, incluant les nuitées facturées aux clients et les honoraires payés par les franchisés) se montaient à 16,10 millions de Livres (18,2 millions d’euros), en progression de +33,6 % sur la même période 2016-2017 (les chiffres à périmètre constant ne sont pas communiqués). Quant au chiffre d’affaires d’EasyHotel, il a progressé de + 51,7% à 4,76 millions de Livres (= 5,45 millions d’euros). Enfin sa marge d’Ebitda s’élève à 23,6 % contre 20,7 % sur le 1er semestre de l’exercice précédent.

Disponibles seulement pour l’exercice 2017, les taux d’occupation s’élevaient à 77,7 % pour les franchisés (vs 74,5 % en 2016) et 86,7 % (vs 82,1 % en 2017 )pour les succursales. Tandis les RevPar se montaient à 49,4 £ (= 56,3 €) pour les franchisés (vs 42,6 £ en 2016) et à 41,9 £ (= 47,9 €) pour les succursales (vs 40 £ en 2016).

 

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