Le tourisme de bien-être connaît une ascension fulgurante, s’imposant comme un composant incontournable de l’hôtellerie moderne.
Au-delà d’une simple tendance, il répond à un besoin sociétal profond, celui de réconcilier corps et esprit dans un monde en constante accélération. Une dynamique autant portée par les jeunes générations que les voyageurs plus matures, avides de solutions permettant de préserver leur bien-être physique et mental face aux enjeux contemporains.
Parallèlement, le secteur continue d’évoluer, offrant de nouvelles approches aux voyageurs en quête de sens. Des concepts innovants, comme le « bien-être analogique » ou la longévité, témoignent de cette quête de nouvelles expériences, parfois radicales, qui redéfinissent les attentes des voyageurs.
Le bien-être ne connaît pas la crise, il en profite
Un marché au top de sa forme
Le marché mondial du bien-être continue sur sa lancée, représentant 6,8 billions de dollars en 2024 d’après le Global Wellness Institute. Une croissance qui n’est pas près de ralentir avec une projection record de 8,5 billions de dollars à l’horizon 2027. Et ce marché bénéficie en particulier de l’appétence des jeunes générations qui dépensent sans compter dans ce domaine.
Le bien-être, physique comme mental, n’a jamais été aussi important que ces dernières années. Il est même une priorité, tant à l’échelle nationale (68%) que mondiale (67%) selon les données de l’OMS. Mais le contexte économique, les tensions géopolitiques et le changement climatique sont tout autant d’obstacles qui se trouvent sur cette quête du bien-être.
Une quête qui guide aujourd’hui de plus en plus les choix des voyageurs européens, le bien-être étant la principale source de motivation d’un séjour (13,8%) selon Mabrian. Une évolution de plus de 4 points entre 2019 et 2023 qui atteste bien de l’essor de ce marché mais également de l’impact qu’a eu la crise sanitaire sur le développement de celui-ci.
Nous assistons ainsi à l’âge d’or du tourisme de bien-être que le Global Wellness Institute décrit comme « des voyages associés à la recherche du maintien ou de l’amélioration du bien-être personnel ». Un marché qui devrait atteindre cette année les 1,3 billions de dollars, soit environ 1/5ème du secteur dans sa totalité.
