Thierry Marx va faire la promo des filières Auchan
Allier une émission visant l’excellence culinaire à un distributeur n’est pas un pari facile. Pour éviter un simple partenariat d’image sans saveur, Auchan et M6 ont imaginé une mise en situation au cœur du magasin.
Auchan s’offre les services de Thierry Marx dans une nouvelle campagne de communication. À partir du 6 novembre sur M6, le chef fera la promotion des filières responsables de l’enseigne dans un programme baptisé Saveurs et savoir-faire. Une info Linéaires.
Médiatique (et populaire auprès des Français) depuis sa participation à l’émission Top Chef, Thierry Marx assure aujourd’hui une chronique sur France Info et participe à une émission culinaire sur France 3 avec Julie Andrieu.
Il multiplie aussi, ces dernières années, les collaborations avec des marques. Quand il ne fait pas l’animateur bateleur pour Unibail-Rodamco ou les gares SNCF, il cautionne les produits Badoit, Lustucru, Chocolat des Français, Detox Delight ou encore Dubernet (gastronomie du Sud-Ouest).
Il devrait cependant aller plus loin pour Auchan, le nouveau programme de M6 ayant vocation à montrer comment le chef et l’enseigne partagent des valeurs communes autour des terroirs, des hommes et des produits.
En septembre, déjà, Auchan a choisi de sponsoriser un nouveau programme court sur France Télévisions, baptisé Bien Evidemment, diffusant les conseils santé de Michel Cymes. Cette fois pour faire la promotion de la démarche La Vie en Bleu de l’enseigne.
L’atelier Top Chef reste l’une des stars de l’émission, mais pour le premier épisode de sa nouvelle émission, ses candidats se sont retrouvés plongés au milieu des rayons d’un hyper Auchan pour passer leur premier test. Leur mission : sublimer des produits du quotidien. Les voir courir dans les allées pour cuisiner du thon en boîte, du pain de mie ou des bonbons acidulés ne manquait pas de sel.
Une épreuve “Coup de feu” en magasin
Les candidats qui font face à Ghislaine Arabian, Thierry Marx, Christian Constant et Jean-François Piège participent au dispositif mis en place par Havas Cross Média. A travers une « épreuve coup de feu », 3 spots TV et une web-série exclusive diffusée sur m6.fr mettant en scène des experts rayon de l’enseigne et des candidats de l’émission, Auchan installe une relation avec les téléspectateurs.
