Le Chinois Jin Jiang reprend le propriétaire des hôtels Campanile
C’est un coup de tonnerre et une nouvelle donne dans l’hôtellerie : le groupe chinois Jin Jiang International Holdings va mettre la main sur le numéro deux européen de l’hôtellerie économique et globalement l’un des principaux acteurs continentaux de son secteur, Louvre Hotels Group, plus connu sous ses marques Campanile, Première Classe, Kyriad, Tulip Inn, Golden Tulip et Royal Tulip.
Dans un communiqué conjoint, son actuel propriétaire, la société de capital investissement nord-américaine Starwood Capital, et Jin Jiang ont en effet annoncé ce mercredi avoir signé un accord portant sur « la cession potentielle » de Groupe du Louvre et de sa filiale indirecte à 100 % Louvre Hotels Group. Les deux protagonistes n’ont pas souhaité divulguer le montant de l’opération.
Pour mémoire, elle était valorisée, selon diverses sources, entre 1,2 et 1,5 milliard d’euros, soit plus de dix fois l’excédent brut d’exploitation de l’entreprise, lors du lancement du processus de cession avec appel à candidatures. Un processus auquel Accor avait notamment participé. La finalisation du projet de reprise de Louvre Hotels par Jin Jiang, désormais soumise à la procédure d’information et de consultation de son comité central d’entreprise, pourrait avoir lieu au cours du premier trimestre 2015, ont précisé les parties.
Déjà un partenariat commercial
De fait, Louvre Hotels Group et Jin Jiang International Holdings font d’ores et déjà affaire ensemble pour avoir scellé, en novembre 2011, un partenariat commercial. Ce dernier a notamment permis le lancement d’un programme de marque partagée (« co-branding ») pour une sélection d’hôtels de grandes villes chinoises et françaises. Cet accord visait alors à accroître la visibilité de Louvre Hotels Group et Jin Jiang sur leurs marchés respectifs, avec pour toile de fond le développement des flux touristiques sino-français voire sino-européens. Jin Jiang est, il est vrai, un poids lourd du secteur du tourisme et du voyage en Chine, avec trois activités principales : hôtellerie (investissement et exploitation) ; services touristiques ; transport et la logistique. Le groupe chinois possède et exploite plus de 1.700 hôtels dans onze pays, pour l’essentiel en Chine.
Avec Louvre Hotels Group, qui avait notamment suscité l’intérêt d’Accor, Jin Jiang se dote d’une plate-forme en pleine expansion. Le groupe, dirigé depuis plusieurs années par un ancien de McDonald’s, Pierre-Frédéric Roulot, compte plus de 1.100 établissements -soit plus de 90.000 chambres- dans son réseau sous ses différentes enseignes, et ce dans plus de 40 pays.
